Choć nie zawsze zdajemy sobie sprawę, kolory rządzą naszym życiem. Wpływają na nasze emocje, zachowanie i postrzeganie świata. Umiejętne granie barwami pozwala więc oddziaływać na innych ludzi. Nic więc dziwnego, że specjaliści od marketingu pilnie studiują sekrety kolorów. Ty także posiądź tę wiedzę!
Jak kolory wpływają na emocje? Sprawdź na własnej skórze. Otaczaj się przez cały dzień czerwienią i pomarańczem – początkowo odczujesz przypływ energii, z czasem może pojawić się irytacja i rozdrażnienie. Zupełnie inaczej poczujesz się, gdy w twoim otoczeniu będzie dominował chłodny błękit i zgaszona zieleń. Błogi spokój, ukojenie nerwów – tak podziałają te barwy. Rzecz jasna, indywidualna wrażliwość na kolory istnieje, jednak znakomita większość ludzi reaguje na określone barwy w ten sam sposób. To dlatego precyzyjne zaplanowanie kolorystyki logo, materiałów reklamowych, a nawet barw na stronie internetowej może zaważyć na sukcesie (lub porażce) naszej marki.
Globalna moc błękitu
Czy wiesz, że ogromna większość globalnych marek wykorzystuje w swojej identyfikacji wizualnej różne odcienie niebieskiego? Barwa ta pojawia się w logo banków i towarzystw finansowych, firm kosmetycznych, zdrowotnych, a także komputerowych. Szczególnie brandy przeznaczone dla mężczyzn chętnie korzystają z tej kolorystyki. Dlaczego? Niebieski to kolor, który ma wiele uniwersalnych znaczeń. Na całym świecie kojarzy się z barwą nieba i wody. Stad blisko to takich asocjacji jak: spokój, czystość, natura, chłód, orzeźwienie. Z kolei ciemny granat kojarzy się bardzo mocno z siłą, władzą i autorytetem. To nie przypadek, że granatowe mundury noszą siły porządkowe niemal na całym świecie! To dlatego błękit wybierają często firmy kosmetyczne i związane z rynkiem farmaceutycznym, a granat – biznes i branża komputerowa. Uwaga: korzystanie z koloru niebieskiego wiąże się też z pewnym niebezpieczeństwem. Otóż są kraje, w których ta barwa kojarzy się z żałobą i smutkiem. Warto o tym pamiętać przygotowując globalną kampanię, by odpowiednio zmodyfikować przekaz reklamowy.
Jak wybrać kolory dla swojej marki?
Zwykle wyborem kolorystyki i przygotowaniem identyfikacji wizualnej zajmują się profesjonaliści z wieloletnim doświadczeniem w branży reklamowej. Jednak niewielka, startująca na rynku firma nie może sobie zwykle pozwolić na ich usługi. Tym bardziej jednak nie może pozwolić sobie na pomyłkę w tej kluczowej dziedzinie. Na szczęście pewne zasady nie są sekretem – ich stosowanie daje nam duże szanse odniesienia sukcesu! Przygotowując kolorystykę trzeba odpowiedzieć sobie na kilka pytań.
Do kogo kieruję mój produkt lub usługę?
Wystarczy rozejrzeć się po półkach, by szybko zauważyć charakterystyczną cechę. Produkty dla dzieci są pastelowe, dla nastolatków i młodych, dynamicznych osób jaskrawe, o wyrazistych barwach. Lub mroczne i ciemne, gdy mają związki z subkulturami. Tymczasem osoby starsze lub na wysokich stanowiskach wybierają spośród produktów o barwach stonowanych i spokojnych. Oczywiście, można spróbować podejścia rewolucyjnego, ale ta klasyka po prostu działa!
Z jakimi cechami, postawami, stylem życia kojarzy się (lub ma się kojarzyć) mój produkt?
Przygotowując kampanię reklamową warto wybrać styl życia i unikalne postawy, z jakimi będzie kojarzył się produkt lub usługa. Nawiązujemy do ekologii? Naturalnym wyborem będą odcienie zieleni, odrobina błękitu, a także surowy kolor nieprzetworzonego papieru makulaturowego. Akcentujemy profesjonalizm, solidność i sumienność? Najodpowiedniejszy będzie błękit, odcienie szarości i odrobina czerni. A może chcemy, by nasz produkt kojarzył się z energią i dynamicznością oraz kreatywnością? Naturalny wybór to czerwień. Uwaga! Może wymagać uzupełnienia czernią, by nieco stonować agresywny przekaz. Jeśli chcemy podkreślić takie atuty jak pro zdrowotność, czystość, młodość (firmy kosmetyczne) wybierzmy kombinację bieli i błękitu. Żółty i pomarańczowy pomogą z kolei stworzyć aurę optymizmu.
Na zakończenie dodajmy, że w projekcie identyfikacji wizualnej bardzo ważna jest konsekwencja. Istotne, by logo, kolorystyka strony internetowej i materiałów promocyjnych były zgrane. Idealna sytuacja to taka, gdy klient widząc zestawienie kolorów od razu myśli o twojej marce.